mayo 16, 2021

La marca de moda de lujo Gucci entrará pronto en el juego NFT

Después del arte digital y la industria del entretenimiento deportivo, es la industria de la moda de lujo la que está ansiosa por lanzarse al juego de tokens no fungibles (NFT). Según el artículo publicado recientemente por Vogue Business, la marca de moda de lujo Gucci ha confirmado que es «sólo cuestión de tiempo» que lanzarán sus NFT.

Además, la publicación también confirmó con otras marcas y fuentes de la industria que la industria de la moda es la próxima gran industria en adoptar el juego NFT. Marjorie Hernandez, fundadora de Lukso, una plataforma blockchain que trabaja con marcas de moda, dijo:

“La pregunta es quién va a apretar el gatillo primero. Las marcas de lujo se estaban quedando atrás de la tendencia del comercio electrónico, por lo que ahora hay más voluntad de experimentar con nuevas tecnologías como blockchain.

Hernández habló recientemente con varias figuras populares de la industria de la moda y todas ellas han expresado su interés en las NFT. Sin embargo, los casos de uso de NFT en la industria de la moda aún son limitados y las marcas de lujo están explorando formas de ofrecer una experiencia premium a sus clientes que pagan mucho.

Además, los clientes de este segmento querrían algo muy transparente y no les gustaría pasar por la molestia de crear una billetera Ethereum basada en navegador. Cathy Hackl, directora ejecutiva de Futures Intelligence Group, habló sobre esta anomalía reciente. Cathy asesora a las marcas sobre cómo abordar las nuevas tecnologías emergentes. Ella dice:

“En este momento, la moda vendida a través de NFT es la moda como arte, y no necesariamente la moda como una utilidad. Eventualmente llegaremos al punto en que hay más utilidad, pero todavía no lo hemos logrado.

Afrontando el desafío de las NFT de las marcas de moda de lujo

Las nuevas empresas en el espacio criptográfico ya están explorando cómo combinar las utilidades de NFT con la industria de las marcas de moda de lujo. Con sede en Sydney, Neuno está trabajando actualmente con cinco casas de moda de lujo para lanzar NFT. La directora ejecutiva de Neuno, Natalie Jhonson, le dijo a Vogue:

“Queremos ser el armario 3D universal que se enchufa en todo. Estamos trabajando con una plataforma de redes sociales que se especializa en filtros para que el propietario pueda publicar una foto de ellos mismos « usando » el vestido, y también estamos trabajando con uno de los juegos más grandes de Asia, para que ellos también puedan Viste a su avatar del juego con el vestido. El comprador solo necesita comprar el NFT una vez y hay varias formas en que puede usarlo. «

Neuno no adopta el enfoque tradicional de lanzar NFT en los mercados existentes. Se trata más de trabajar directamente con las marcas. Se esfuerza por brindar una experiencia de compra premium para los clientes que pagan mucho y asegurarles su autenticidad.

Las NFT ciertamente pueden ayudar a las marcas de lujo a desbloquear nuevas fuentes de ingresos y brindarles a sus clientes acceso exclusivo a sus marcas favoritas.


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