mayo 9, 2021

Adidas Stock se actualiza. Su plan de cinco años significa rendimientos «atractivos».

La estrategia de cinco años de Adidas se centra en el comercio electrónico y la promoción directa al consumidor (Foto de Sean Gallup / Getty Images)

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Los analistas de Jefferies actualizaron las acciones de Adidas para comprar cuñas el lunes, citando optimismo sobre el plan quinquenal del minorista de artículos deportivos.

El gigante alemán de la ropa deportiva fijó su estrategia quinquenal hasta 2025 el mes pasado después de pronosticar una fuerte recuperación de las ventas en 2021. El plan se centra en las ventas online y Adidas.

Una actividad « directa al consumidor » (DTC) para aumentar las ventas y acercar la rentabilidad a la de su rival Nike,
mientras gana cuota de mercado.

Su objetivo es duplicar las ventas de comercio electrónico a entre 8 y 9 mil millones de euros para 2025 y aumentar las ventas entre un 8 y un 10% anual. La empresa espera que el margen operativo alcance un nivel entre el 12% y el 14%. Este rango de margen objetivo «alentó el optimismo», dijeron analistas de Jefferies durante la mejora de las acciones.

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“Nuestro primer acercamiento al objetivo de margen de 2025 fue el de la comodidad. Y una mirada más cercana a la larga lista de vientos favorables (más DTC, menos zapatos, ventajas de escala significativas, mayor madurez en línea, un dólar estadounidense más débil …) no ha disminuido nuestro optimismo ”, dijeron. Una combinación del movimiento directo al consumidor, la expansión del mercado total direccionable de la compañía y el crecimiento en la industria «respalda claramente» el pronóstico de Jefferies para ventas anuales de alto dígito. También pronostican retornos totales para los accionistas de 2021 a 2025 a una tasa de crecimiento anual compuesta del 22%.

Estos rendimientos son «atractivos» para el precio de las acciones, que según los analistas estaba «subestimado» en una relación precio-ganancias de 23,2x en 2023.

“Una entrega en línea con los objetivos propuestos para 2021-25 merecería una reevaluación en un contexto de fuerte crecimiento y calidad, grandes nombres discrecionales”, declararon, elevando su precio objetivo a 340 €, frente al precio de cierre del viernes desde € . 280.

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Adidas ha ganado constantemente participación de mercado en los Estados Unidos durante los últimos cinco años, en parte gracias al éxito de dos zapatos, el Yeezy y el Ultraboost. Con respecto al potencial futuro en los Estados Unidos, Jefferies dijo que la asociación de la compañía con el diseñador de moda Jerry Lorenzo en la categoría de baloncesto era una «oportunidad emocionante».

Nike y Adidas se encontraban entre las empresas occidentales que enfrentaron una reacción violenta de los consumidores chinos debido a sus preocupaciones por los derechos humanos. Los analistas de Jefferies dijeron que, hasta ahora, la evidencia sugiere que “las ventas habían afectado principalmente a Nike hace unas semanas, con un impacto reducido en los últimos días.